Varje siffra här kommer ur ett transparensmeddelande som någon enligt lag måste publicera — EU:s förordning om politisk reklam (2024/900), artikel 12.1 d. Ingen siffra är uppskattad, och varje siffra går att klicka hem till sin källa.
Summan av publicerade transparensmeddelanden vi hittat, omräknad till jämförbar nivå: partierna redovisar olika i fråga om moms — Moderaterna skriver konsekvent "+ moms" och redovisar 68 % av sina kronor exklusive, medan övriga i allt väsentligt redovisar inklusive. Utan omräkning rangordnas bokföringspraxis i stället för annonsköp. Det redovisade talet står kvar under varje siffra. Omräkningen är en beräkning (25 % moms), inte en mätning.
Andel av varje partis mätta kronor per kanal. Läs andelen "okänd" först — den visar hur stor del av partiets redovisning som inte namnger någon medieägare. Där den är hög säger mixen mer om partiets redovisningssätt än om var pengarna faktiskt hamnat, och kan inte jämföras med ett parti som redovisar per utgivare.
Antal nya poster per dygn — alltså hur mycket ny redovisning som tillkommer, inte hur mycket som spenderas. Bara en femtedel av kronorna bär både start- och slutdatum, så en spendkurva skulle se auktoritativ ut och vara fel. Det här måttet är ärligt och växer för varje dygn trackern kört.
Riksorganisationens egna transparensmeddelanden jämfört med läns-, region- och kommunföreningarnas. Detta säger vem som köpt annonsen, inte var den visats — riksorganisationen redovisar både rikstäckande utomhusköp och enskilda skyltar på samma sorts sida, så placeringen går inte att utläsa konsekvent ur källorna. Någon karta går alltså inte att göra ärligt.
Endast mätta belopp — summan av de transparensmeddelanden vi hittat och läst. Detta är inte partiets hela valbudget, utan den del som finns publicerad enligt lag och som vi hunnit samla in. Strecken visar branschpressens uppskattning för jämförelse; de är inte mätta av oss och summeras aldrig ihop med de mätta beloppen.
Var pengarna tar vägen. Kanalen kommer från den medieägare som namnges i transparensmeddelandet — TV4 blir tv, JCDecaux blir utomhus, Filmstaden blir bio. Meddelanden som inte redovisar per medieägare hamnar under okänd.
Hela underlaget, rad för rad. Källänken går till det transparensmeddelande siffran är hämtad ur.
| Avsändare | Utgivare | Kanal | Period | Belopp | Nivå | Källa |
|---|
Varje källa vi försökt hämta — även de som gav noll. En källa som tigit ska synas, inte bara saknas.
| Källa | Typ | Poster | Summa | Anmärkning |
|---|
Mätt Exakt belopp ur ett transparensmeddelande som utgivaren enligt TTPA artikel 12.1 d är skyldig att publicera korrekt. Det är dessa siffror vi står för.
Registrerad Annonsen finns bevisligen — vi har sett den i ett öppet arkiv — men beloppet är okänt. Meta visar exempelvis DSA-taggade annonser helt utan spend-fält. Att räkna dem som noll kronor vore att ljuga nedåt, att gissa vore att ljuga uppåt. De räknas i antal, aldrig i kronor.
Indikator Siffror vi inte mätt själva, hämtade ur branschpressens referat av Kantar Sifos nettotal. Kontext, inte mätning. De adderas aldrig till de mätta beloppen.